ホームページを作ったら多くの方に観てもらいものです。しかし、ただ作っただけでは視聴数は増えることはありません。特に企業やグループなどで視聴数を増やしたい場合にはSEO技術をしっかり踏まえてホームページ制作をすることが求められています。
SEOを踏まえたホームページ制作は検索エンジンの検索アルゴリズムに対応していくことが求められています。
Googleなどの検索サイトはアルゴリズムを不定期に変えており、ハミングバードやRankBrainなどと呼ばれています。これらの検索アルゴリズムはSEOを無効化してしまうことが多く、対応はイタチごっことなっていますが、基本的にはコンテンツの充実が重要となっています。コンテンツがしっかりしているからこそSEOが生きると考えられており、検索アルゴリズムへの対応は極端なコンテンツ変更は行われず、コンテンツをいかに他のメディアと連動させるかに焦点が移ってきています。
SEOを利用するサイトの修正では特にSNSとの連動が必要と言われてきています。従来のSEOでは被リンクが重要であり、多数のウェブサイトからリンクを得る方法が重要とされてきましたが、被リンクよりもSNSで紹介されることが重要性が高いと考えられており、SNSに紹介してもらえるようにアイコンが用意されたり、ツイートしやすいように予めツイート文が用意されるなど新しいSEOの技術が投入されてきています。
検索アルゴリズムの適用後、もっとも大きな変化はハミングバードが適用された時に起こっています。
従来のキーワード重視の検索から会話型に変わっていることから、よりコンテンツの中身を重視することになりました。機械的な作業では対応できなくなったことからSEOの技術も人間が読みやすい文章をいかに作り上げるか、目立つタイトルの付け方など大きく方向が変わってきています。ホームページ制作においても大きな変化となっており、試行錯誤が続いています。